الزامات وب سایت اینترنتی : در وب دیده شوید

الزامات وب سایت اینترنتی : در وب دیده شوید


یک سایت بزرگ و فوق العاده، نباید آنقدر فوق العاده باشد که هیچ بازدیدکننده ‎ای به سراغ آن نرود!

‏من به همین دلیل و بر اساس همین طرز تفکر، این مقاله را به «بهتر دیده شدن در وب»‎ ‏اختصاص داده ام، که شامل طیف گسترده ای‎ ‏از استراتژی ها برای بازاریابی جاذبه ای شماست۔‎

‏بهینه سازی سایت در جستجوگرهای اینترنتی که اصطلاحاً سئو ‎ (SEO)نامیده می شود،‎ ‏بخش بسیار مهمی از رشد و ارتقاء هر وب سایت به شمار می رود۔

‏البته بهبود سئو، مستلزم کار فراوان و مستمر است و اغلب، زمان زیادی نیز به خود‎ ‏اختصاص می دهد۔‎

‏ترفندهایی که در ادامه مشاهده خواهید کرد، باعث می شود رتبه سایت شما در‎ ‏جستجو گرهای رایگان ارتقا یابد۔‎

گرفتن لینک

شما دوست دارید سایت تان به عنوان «اولین» جواب جستجوگرهای اینترنتی خودنمایی کند۔

حق با شماست۔ دیگران هم همین طور می اندیشند ولی از آنجا که این عرصه، بسیار پررقابت است و شرکت ها و سازمان های بسیاری در آن تقلا می کنند بالا بیایند، این آرزو قدری دور از دسترس و شاید هم ناشدنی تلقی می شود۔

با این حال نباید ناامید شد۔

خب، برای شروع چه کنیم؟

لینکی که به سایت شما وارد می شود ‎(inbound Link)‏ یک استراتژی مهم در بهینه سازی موتورهای جستجوگر به شمار می رود۔

طبق قاعده، سایت هایی که رتبه بهتری در نتایج موتورهای جستجوگر دارند، لینک های بیشتر و بهتری به آنها وارد و ایجاد شده است۔

‎Off Page SEO‏ یکی از عوامل تاثیرگذار بر سئو است، که روش بهینه سازی سایت از دید خارجی است (یعنی کارهایی که مستقل از وب سایت شما انجام می گیرد)۔

بر خلاف ‎On Page SEO‏ که بهینه سازی محتوای صفحات سایت را شامل می شود۔

‎Off Page SEO‏ مهمترين عامل برای بالا بردن رتبه شما در ليست جواب های جستجو گرهای اینترنتی است۔

شالوده ‎Off Page SEO‏ همان ایجاد لینک هایی است که از دیگر سایت ها به سایت شما وارد می شود؛ به ویژه از سایت های معتبر و با ارزش.

جستجو گرهای اینترنتی این روش را ‎link juice‏ می نامند۔ از دید آنها: سایت شما هر چه لینک های بیشتری دریافت کرده باشد، مهم تر و معتبرتر است و لذا رتبه آن هم بالاتر می رود۔

البته دقت داشته باشید که چنین کاری – اگر قرار باشد درست و اصولی صورت پذیرد – آسان نخواهد بود زیرا اضافه کردن لینک به دیگر سایت ها، فرایندی است خارج از کنترل و اختیار شما۔

با این حال توجه به نکات ذیل بد نیست:

1. محتواهایی خلق کنید که دارای کیفت ‎بالا، آموزشی و سرگرم کننده است۔

اگر مردم محتوای سایت شما را دوست داشته باشند، به طور طبیعی مایل به لینک دهی به آن هستند۔

2. وب سایت خود را در دایرکتوری ها ثبت کنید۔ این یک راه آسان برای شروع است۔

3. برای دیگر وبلاگ ها و سایت ها به صورت مهمان پست بنویسید۔

این یک بازی برنده – برنده است چرا که هر دو طرف یعنی هم شما و هم میزبان مطلب از آن سود می برید۔

مردم مایل به گرفتن محتواهای قوی از دیگران هستند (اگر هم رایگان باشد که چه بهتر و در مقابل، حاضرند به آنها لینک بدهند۔)

‎4. در مورد فرصت های ایجاد لینک، با دیگر وب سایت ها تحقیق کنید۔ البته چگالی سایتی را که شما می خواهید از آن لینک بگیرید، در نظر داشته باشید۔

5. با این حال توصیه می کنم در این فرآیند: لینک قرض نگیرید، لینک گدایی نکنید، از طریق رشوه دادن لینک نگیرید و لینک نخرید۔

‏تکنيک On Page SEO

اگرچه ‎Off Page SEO‏ در جای خود بسیار مهم است ولی به هر حال فراموش کردن اهمیت تکنیک ‎On Page SEO‏ هم نوعی اشتباه است۔

هر روزه وب مسترها اهمیت ‎On Page SEO‏ را بیشتر درک می کنند ولی زمانی که موضوع رتبه در نتایج جستجو می رسد، بسیاری از آنها سایت خود را فراموش کرده و به موضوعات ‎Off Page SEO‏ می پردازند۔

این طرز تفکر غلط است۔ مراقب باشید شما در این دام نیافتید۔

در واقع اهمیت ‎On Page SEO‏ آنقدر هست که با رعایت اصولی چند و با بهره گیری از آن، بتوان رتبه سایت را ارتقاء داد۔

همانطور که پیشتر به اختصار اشاره کردم، ‎On Page SEO‏ یعنی بهینه سازی محتوای صفحات سایت و به عبارت دیگر پارامترهای مرتبط با کد وب سایت، که از آن جمله می توان به این موارد اشاره کرد: تیتر اصلی يا عنوان صفحه ‎(Headline)، زیرتیتر اصلی ‎(Sub-headline)،‏ محتوا ‎( Content )، تگ های تصویر ‎(Image Tags)‏ و لینک ها ‎(Links).

‏بد نیست بدانید یکی از پارامترهای مهم در ON Page SEO ‏به «تراکم کلمه کلیدی» ‎ (keyword density)‏بستگی دارد۔‎

‏یکی دیگر از باورهای اشتباه برخی وب مسترها و وبلاگ نویسان این است که گمان می‎ ‏کنند اگر در سایت خود، کلمات کلیدی مشخصی را به تعداد زیاد و بارها و بارها تکرار‎ ‏کنند، می توانند رتبه بهتری را برای سایت خود به ارمغان آورند۔‎

‏این شیوه غلط است۔ یعنی استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی، صفحات مملو از کلمات‎ کلیدی ‎ (keyword stuffing)‏نامیده می شود و معمولاً جستجوگرها روی خوشی به ‏اين گونه سایت ها نشان نمی دهند۔‎ ‏

در حد نیاز، از کلمات کلیدی استفاده کنید؛ نه خیلی کم و نه خیلی زیاد و مصنوعی۔‎

برای داشتن یک ‎On Page SEO‏ صحیح و منطقی:

1. برای هر صفحه یک کلیدواژه اصلی انتخاب کنید و آن صفحه را بر اساس همان کلمه، بهینه سازی کنید۔

اگر شما یک صفحه را با تعداد زیادی کلیدواژه لبریز کنید، آن صفحه اهمیت و اعتبار خود را تا حدودی از دست می دهد چرا که موتورهای جستجو نمی دانند این صفحه از چه سخن می گوید و موضوع آن چیست۔

متاسفانه بسیاری از وب مسترها این راهکار نادرست را به کار می برند، یعنی انباشتن صفحات وب سایت با کلمات کلیدی؛ به ویژه در صفحه اصلی سایت ‎(homepage).‏

2. کلیدواژه های اصلی خود را در عنوان ‎(Headline)‏ و زیرتیتر اصلی (Sub-headline‏) قرار دهید۔

موتورهای جستجو به اين دو قسمت خیلی بها مي دهند۔

3. کلیدواژه های انتخابی را در داخل محتوا و نه در خارج از آن جای دهید۔ اطمینان حاصل کنید که این کلیدواژه ها، با دیگر بخش های محتوا مرتبط است۔

4۔ کلیدواژه ها را در نام فایل تصاویر ‎(mykeyword.jpg)‏ قرار دهید یا آنها را در تگ های ‎ALT‏ به کار برید۔

5۔ کلیدواژه ها را در ‎URL‏ صفحه قرار دهید و خود ‎URL‏ را ساده و تمیز نگاه دارید۔

6. و سرانجام این که، شما باید ابتدا برای کاربران انسانی مطلب بنویسید، سپس برای موتورهای جستجو. همه وجهه همت خود را صرف جلب توجه جستجو گرهای اینترنتی ننمایید.

به عبارت دیگر ابتدا – و همواره – مطالب خود را برای مخاطبان تان تهیه کنید، سپس آنها را برای موتورهای جستجو بهینه نمایید۔

محتواهایی که با زبان روباتیک نوشته شود، حالتی مصنوعی دارد و بازدیدکنندگان شما اين موضوع را تشخیص خواهند داد۔

متا تگ و تگ عنوان

متا تگ ‎(Meta Tag)‏ یک خط کد است که در پس زمینه یک صفحه اینترنتی قرار داده می شود۔ موتورهای جستجوگر با مشاهده متا تگ صفحه، از محتویات آن سر در می آورند۔

پیشتر از متا تگ ها استفاده زیادی می شده ولی امروزه اهمیت آنها کاهش یافته است؛ البته مطمئناً هنوز هم به نوبه خود نقش مهمی را ایفا می کنند۔

اگرچه سابق بر این رسم بود که مدیران برخی سایت ها با سواستفاده از متا تگ ها و به کار بردن تعداد زیادی کلیدواژه، رتبه سایت خود را بالا می بردند اما فراموش نکنید که امروزه موتورهای جستجوگر، باهوش تر و دقیق تر شده اند و در نتیجه ی تکاملی که دارند، تاکید خود را از عوامل ‎On Site‏ به عوامل ‎Off Site‏ (همانند میزبانی سایت، محتوای صفحه و لینک های ورودی) منتقل کرده اند۔

توصیه من این است که در تمام صفحات سایت خود، این تگ ها را به کار ببرید۔

اگر شما با اين نوع تگ ها آشنایی چندانی ندارید، نگران نباشید۔

امروزه بسیاری از نرم افزارهای تولید وب سایت ها و نیز سیستم های مدیریت محتوا می توانند به آسانی و بدون نیاز به فن کدنویسی متا تگ ها را ویرایش کنند۔

اگر شما فاقد ادیتور هستید، یک راه ساده این است که فایل یک صفحه وب را (که اغلب به htm – html – php -asp – aspx ختم می شود) در ‎Notepad‏ یا یک ویرایشگر متن ساده دیگر باز کنید۔ متا تگ ها نزدیک به بالای فایل قابل مشاهده است۔

یک نمونه:

در زیر نمونه ای از نحوه نمایش متا تگ ها در یک فایل ‎HTML‏ ارائه شده است:

عنوان ‎(Title)‏: عنوان صفحه در بالای مرورگر اینترنتی دیده می شود۔ همچنین تیتر اصلی در لیست نتایج موتورهای جستجوگر اینترنتی ظاهر می گردد۔

<title>میزبان وب هاست</title>

شرح ‎(description): توضیح مختصری از صفحه می دهد۔

<meta name=”description” content=”خرید هاست ویندوز, هاست لینوکس, سرور اختصاصی لینوکس, سرور اختصاصی ویندوز, سرور مجازی ویندوز, سرور مجازی لینوکس و خرید دامنه از میزبان وب هاست.”>

کلیدواژه ها ‎(Keywords)‏: واژه هایی که معنا و مفهوم صفحه سایت را نشان می دهد۔

پیشنهاد این است که برای هر صفحه، کمتر از هفت کلیدواژه استفاده کنید۔

بر خلاف عنوان و توضیح، کلیدواژه های موجود در متا تگ ها، در نتایج موتورهای جست وجو قابل مشاهده نیست۔

ساخت نقشه سایت با استفاده از ‎XML‏

همانطور که از عنوان «نقشه سایت» (Sitemap) مشخص است، این بخش، لینک ها را نشان می دهد۔

اصولا دو نوع نقشه سایت وجود دارد: یکی برای بازدیدکنندگان انسانی و دیگری برای بازدید کنندگانی از جنس موتورهای جستجو۔

مورد اول ساختار خاصی ندارد۔ کافی است شما صفحه ای در سایت خود بسازید و در آن نحوه چیدمان و قرار گرفتن، تمام بخش های مختلف سایت و لینک های آن را به نمایش بگذارید۔

مورد دوم – که محل بحث ماست – فایلی به فرمت ‎XML‏ است که به آن ‎XML‏ ‎Sitemap‏ می گویند۔

هدف اصلی از ایجاد نقشه سایت با فرمت ‎XML‏ کمک به موتورهای جستجو برای تعامل بهتر با سایت است۔

موتورهای جستجو با استفاده از ابزارهایی که اصطلاحاً خزنده (Crawler) یا عنکبوت ‎(Spider)‏ نامیده می شود، این کار را انجام می دهند۔

یک ‎XML Sitemap‏ عبارت است از یک فایل با پسوند XML که حاوی لیستی از تمام صفحات سایت شماست۔

خبر خوش آن که ساخت یک ‎XML Sitemap‏ بسیار ساده است۔

شما می توانید با یک جستجوی ساده در اینترنت، با نرم افزارهایی که این کار را به صورت آنلاین انجام می دهند، آشنا شوید۔

خروجی این برنامه ها یک فایل ‎xml‏ است که آن را به شما تحویل می دهند۔

شما پس از دریافت این فایل، به سادگی می توانید آن را در دایرکتوری اصلی سایت تان ‎(Root Directory)‏ آپلود كنيد.

مثال : (https://mizbanwebhost.com/sitemap_index.xml)

اگر سایت شما به طور منظم به روز می شود، پیشنهاد من این است که حداقل هر ماه یک باره فایل .xml را به روز کنید تا موتورهای جستجو، جدیدترین اطلاعات را بیابند و لیست کنند.

معمولاً وب مسترها افزودن یک ‎XML Sitemap‏ به سایت را کم ارزش و ناچیز می شمارند در حالی که همین کار ساده، می تواند سئوی سایت شما را تا حدود زیادی بهبود بخشد۔

تغییر مسیردهی 301 – (301 Redirects)

همه ما کمابیش در وبگردی های خود به سایت ها و صفحاتی برخورده ایم که با کلیک کردن بر آن، انچه را که منتظرش ‏بودیم مشاهده نکرده ایم و به جای آن صفحه خطای 404 یا پیغام صفحه مورد‎ ‏یافت نشد (Page Not Found) برای ما به نمایش در آمده است۔‎

وقتی بازدیدکنندگان و مشتریان بالقوه سایت تان به دنبال اطلاعاتی برای خرید از شما هستند ولی ناگهان با اين صفحه روبرو می شوند، تصور کنید که شما چه فرصت های تجاری ارزشمندی را از دست می دهید۔

معمولاً این مشکل – یعنی نمایش پیام های ناخوشایند فوق – هنگامی رخ می دهد که یک صفحه اینترنتی به جای دیگری منتقل شده ولی لینک قدیمی هنوز به صفحه جدید مسیردهی نشده است۔

راه چاره مقابله با این معضل، استفاده از متد تغییر مسیردهی 301 دائمی (Redirect 301 Permanent) است که با استفاده از آن می توان ‎URL‏ یک سایت را به یک ‎URL‏ دیگر به صورت دائمی و همیشگی منتقل کرد تا با این کار کلیه افراد و موتورهای جستجوگری که وارد آدرس اولیه می شوند به طور خودکار به آدرس دوم هدایت شوند۔

‎Redirect‏ که به صورت ری۔دایرکت خوانده می شود، به معنای تغییر مسیر و ارجاع لینک است۔

‏این کار از یک سو خرسندی کاربران سایت را به دنبال خواهد داشت و از سوی دیگر ضریب سئوی سایت را بالا می برد؛ چرا که وقتی یک انسان نتواند صفحه جدید را پیدا کند، جستجوگر اینترنتی هم وضعیت بهتری نخواهد داشت۔

به این ترتیب تمام ترفندها و راهکارهای سئو که شما بر صفحه قدیمی اعمال کرده اید، از بین می رود۔

برای این که این وضعیت پیش نیاید و تکنیک های سئو که قبلاً پیاده شده، کماکان فعال باشد، یک ‎Redirect‏ 301 برای صفحات قدیمی درست بکنید تا موتورهای جستجو بدانند محل جدید این صفحات کجاست۔

بدون دیدگاه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.